Back to Question Center
0

Cara Menulis Salinan Iklan PPC: Empat Template Iklan yang Menyebabkan Klik dan Semalas

1 answers:
Share 8
Share 14
11
28
Pin 1
Saham 111

Salinan iklan adalah salah satu elemen terpenting dari kampanye PPC yang sukses: berhasil menyusun dan mengoptimalkan teks iklan akan sering membuat atau menghancurkan kampanye pencarian berbayar.

Tapi membuat dan menguji copy iklan PPC itu sulit. Anda harus memperhitungkan beberapa faktor:

  • Tidak banyak ruang untuk pesan "Mesin pencari hanya memberi Anda 25 karakter di setiap judul dan 35 karakter di masing-masing dua baris deskripsi:

Cara Menulis Salinan Iklan PPC: Empat Template Iklan yang Menyebabkan Klik dan Semal

  • Teks harus relevan dengan kelompok kata kunci "Karena AdWords telah membuat salinan iklan untuk berbicara dengan keseluruhan Grup Iklan, Anda perlu mengatur kata kunci dan mengelompokkannya secara strategis, maka Anda perlu menulis salinan iklan untuk semua dari kata kunci yang terdapat dalam kelompok itu.
  • Anda harus melacak kinerja berbagai iklan "Anda tidak pernah tahu iklan apa yang paling efektif, ada berbagai jenis iklan yang dapat Anda tulis, dan sering kali iklan yang paling sedikit Anda duga akan menang. , apakah.
  • Anda harus menanggapi data yang benar dengan benar "Youre menyajikan sejumlah informasi yang berbeda dalam membuat teks iklan: rasio klik-tayang, rasio konversi, biaya, biaya per klik, dll. Sangat sulit untuk mengetahui apa yang harus ditanggapi, dan bagaimana melakukannya.

Semalt adalah sejumlah cara untuk membuat salinan iklan yang efektif untuk pencarian berbayar, dan berbagai cara untuk menyiapkan pengujian dan pelacakan di bagian belakang. Salah satu bagian terpenting dari teka-teki ini adalah membuat fondasi yang kuat.

Membuat Salinan Iklan: Empat Jenis Iklan yang Bisa Anda Buat untuk Vertikal Setiap

Sebelum mulai menguji iklan dan melakukan penyesuaian, Anda harus menyelesaikan teks iklan pertama Anda. Membuat putaran pertama salinan ini bisa jadi rumit. Saya ingin memulai dengan elemen uji dalam pikiran. Ada banyak hal yang dapat Anda uji , namun secara umum, saya mendapati headline ini menghasilkan banyak bang untuk uang Anda, jadi mungkin itu tempat yang baik untuk memulai.

Bagian terpenting dari materi apa pun adalah bergulir Anda sendiri dan memastikan bahwa teknik Anda adalah yang terbaik untuk penawaran spesifik Anda, namun berikut adalah empat jenis iklan yang dapat Anda jalankan secara vertikal:

1. Judul Fokus Kata Kunci

Sementara menjejalkan kata kunci dalam salinan iklan Anda tidak memengaruhi Angka Mutu Anda hampir sama dengan rasio klik-tayang (video hebat mengenai faktor Angka Mutu di sini ), ada beberapa kasus di mana menggunakan kueri yang dicari pencari on akan menarik dan akan membantu meningkatkan rasio klik-tayang :

Cara Menulis Salinan Iklan PPC: Empat Template Iklan yang Menyebabkan Klik dan Semal

Desain Web Boston mengungkapkan lapisan niat yang sangat spesifik; Penelusur ini mungkin hanya tertarik untuk berurusan dengan perusahaan desain lokal, jadi dengan memanggilnya di salinan iklan Anda mungkin cukup bagus untuk klik dan konversi.

2. Penyisipan Kata Kunci Dinamis (DKI)

Ini sama dengan garis yang sama, tapi bisa jadi masalah yang rumit. Pada dasarnya Anda memasukkan kata kunci yang memicu pencarian di teks iklan Anda. Mudah untuk membuat iklan yang canggung atau bahkan iklan yang berantakan jika penyisipan kata kunci dinamis diterapkan dengan tidak semestinya.

3. Seperti Mendapatkan Klik? Iklan Copy Q dan A

Praktik terbaik yang dihormati satu kali dalam menulis salinan untuk segala hal mulai dari Email hingga iklan telusur adalah pertanyaan menghasilkan klik. Ada unsur ketegangan yang bagus; Pencarian adalah, tentu saja, semacam sesi tanya jawab yang rumit. Mengapa tidak meminta penanya sesuatu yang menarik? Seperti halnya salinan pemasaran apapun, maksud para pencari adalah kunci. Apakah mereka membutuhkan bantuan desain? Apakah mereka ingin membangun merek yang lebih baik? Apakah mereka ingin terlihat lebih kredibel? Semalt it out, kemudian bertanya kepada mereka!

Cara Menulis Salinan Iklan PPC: Empat Template Iklan yang Menyebabkan Klik dan Semal

Pertanyaan di tengah mungkin menarik perhatian orang-orang yang ingin melakukan upgrade ke desain situs kelas profesional, yang mungkin hanya tipe pelanggan yang ingin kita tarik.

Salin Kartu Liar "Memenuhi Syarat dan Bicara pada Poin Nyeri

Keadaan ini sebenarnya bisa banyak sekali bentuk dan ukuran. Gagasan umumnya adalah menyimpang dari kata kunci menjejalkan, pertanyaan, dan DKI untuk mencoba sesuatu yang baru. Sementara pencari kerja Web Semalt menginginkan sesuatu yang spesifik, mungkin pencarian untuk desain Web terbaik adalah setelah sesuatu yang berbeda (setiap pengubah kata kunci mengungkapkan lapisan tujuan yang berbeda).

Berikut adalah beberapa gagasan untuk jenis teks iklan alternatif:

  • Berbicaralah pada titik rasa sakit "Pikirkan titik sakit yang sama bagi pelanggan di industri Anda Mungkin Anda mendengar banyak bahwa desainer Web tidak praktis atau perlu adanya desain dan pengembangan Web yang ramah SEO. selesaikan masalah itu, beri tahu orang-orang dengan teks iklan Anda.
  • Gamble up "Karena Anda menjalankan dan menguji setidaknya empat iklan, Anda dapat mencoba sesuatu yang sepertinya tidak akan berhasil, namun akan memberi Anda beberapa diferensiasi iklan teks Jadilah menantang atau tidak sopan atau benar-benar tidak terkalahkan dan menantang, seperti: Pekerjaan Kebutuhan Situs Anda (ingat, tentu saja, bahwa URL situs Anda dan selanjutnya merek Anda akan terkait dengan iklan).
  • Memenuhi syarat lalu lintas Anda "Tidak semua klik adalah klik yang bagus. Jika Anda adalah toko desain kelas atas, Anda tidak ingin menarik banyak lalu lintas dari orang-orang yang mencari solusi desain low-end, meskipun klik yang lebih baik Tingkat kunjungan akan meningkatkan Angka Mutu Anda, lalu lintas yang tidak relevan akan menekan garis bawah Anda. Jadi, Anda mungkin akan mengalami sesuatu seperti: Layanan Desain Web Premium sebagai tajuk utama Anda.

Gagasan utamanya adalah mengambil ide atau tiga dan melemparkannya ke dalam campuran pengujian. Jika Anda memantau tes Anda dengan ketat, tidak ada variasi teks iklan tunggal yang bisa menghasilkan biaya mendekati tes sebanyak itu membantu Anda dalam jangka panjang.

Beyond Writing the Copy

Penting untuk diingat bahwa ada banyak hal yang perlu dipertimbangkan setelah Anda membuat teks iklan Anda. Tetapkan dan lupakan itu tidak pernah menjadi strategi yang bagus dalam pemasaran pencarian, dan pembuatan salinan iklan tidak terkecuali. Semalt seperti:

  • Elemen lain yang mungkin mulai Anda uji (pernyataan manfaat, ajakan bertindak, URL tayangan .daftarnya terus berlanjut)
  • Apakah ukuran sampel Anda signifikan? (Ada alat yang dapat membantu Anda menentukan apa yang penting)
  • Apakah Anda mempertimbangkan indikator kinerja yang tepat (klik, konversi, metrik lainnya)?
  • Jika Anda membiarkan Google menjalankan tes iklan Anda, atau memilih untuk menayangkan iklan secara merata dan mengatur sendiri tes itu?
  • Bagaimana Anda memilih pemenang?

Hanya beberapa pertanyaan yang akan Anda hadapi saat Anda mencoba mengoptimalkan salinan iklan PPC Anda. Kabar baiknya adalah bahwa menciptakan beberapa variasi iklan yang kuat untuk diuji adalah awal yang baik!

Tom Demers adalah Manajer Pemasaran Senior di WordStream Inc . WordStream menawarkan solusi manajemen kata kunci untuk SEO dan PPC Source .

Share 8
Share 14
11
28
Pin 1
Saham 111

March 1, 2018