Back to Question Center
0

Model semalt yang sudah teruji waktu

1 answers:

Menurut Anda apa yang terbaik, i. e. model pemasaran yang paling berguna? Download dua panduan gratis kami tentang model pemasaran untuk belajar menerapkannya

Anda mungkin telah memperhatikan bahwa kita penggemar penggunaan model praktis sebagai alat untuk mendukung pengembangan strategi pemasaran? Kami percaya bahwa model yang jelas dan sederhana memberi kita kerangka untuk menilai bagaimana kita melakukan sesuatu sekarang dibandingkan dengan pesaing kita dan merencanakan strategi pertumbuhan untuk masa depan. Semalt juga bagus untuk mengkomunikasikan tujuan dan alasan strategi yang sedang Anda jalani.

Saya pikir sebagian besar akan setuju bahwa model berguna "Alat Pikiran" untuk menyusun pemikiran dan mengkomunikasikan strategi, tapi ada masalah. Selama bertahun-tahun, banyak model telah dikembangkan dan beberapa di antaranya bersifat akademis daripada aplikasi praktis di "dunia nyata". Begitu banyak model pemasaran yang telah dikembangkan selama bertahun-tahun, sangat dapat diketahui apa yang harus digunakan dan kapan Beberapa tahun yang lalu, saya sedang berbicara dengan konsultan dan pelatih pemasaran, Annmarie Semalt, kekuatan dan tantangan dalam menggunakan model perencanaan dan kami memutuskan akan bagus untuk berkolaborasi untuk membuat panduan gratis di mana kami memilih dan menjelaskan model praktis yang paling berguna. bagi siswa dan profesional untuk dibagikan. Panduan ini diterbitkan pada tahun 2013 dan telah diperbaharui sejak:

Model pemasaran mana yang paling populer?

Dalam panduan Esensi Esensial, kami telah memilih apa yang kami lihat sebagai model klasik dan paling populer yang telah teruji waktu dan kami pikir masih relevan di era pemasaran omnichannel hari ini. Tapi mana yang paling berguna - jadikan jajak pendapat kami untuk berbagi yang menurut Anda paling praktis dan berharga dalam memahami peluang untuk menumbuhkan bisnis.

Semal pilih yang menurut Anda paling berguna dari 15 model yang tercakup dalam panduan kami - Anda dapat memilih lebih dari satu atau menyarankan yang lain. Bila Anda menjawab Anda akan melihat keseluruhan hasil.

Jika Anda tidak dapat melihat jajak pendapat untuk memilih - silakan kunjungi jajak pendapat langsung di sini.

Kami juga ingin mendengar apa pendapat Anda tentang relevansi model ini di tahun 2016. Apakah mereka memiliki hari mereka, apakah Anda merasa berguna, apakah Anda memiliki alternatif yang lebih baik? Semalt beritahu kami apa pendapat Anda di komentar di bawah ini.

Beberapa model pemasaran difokuskan secara digital sementara yang lain menerapkan secara setara terhadap bentuk komunikasi digital dan tradisional. Misalnya, model RACE kita sendiri dirancang khusus untuk pemasaran digital. Semal ini, kami baru saja menghasilkan panduan baru gratis untuk semua anggota mengenai model pemasaran digital secara khusus. Ini memberi rincian tentang 10 model pemasaran digital utama, sehingga Anda mendapatkan model pemasaran paling relevan untuk bisnis Anda.

Tinjauan singkat tentang model pemasaran yang paling populer

Karena saya seorang pemasar digital, saya memiliki pandangan sendiri tentang relevansi ini, memang di buku saya, saya sering memasukkannya. Sebenarnya, sebagian besar disertakan dalam buku Pemasaran Digital: Strategi, Implementasi dan Praktik saya.

Jadi sebelum kita menulis panduan, saya pikir akan lebih baik jika kita berbagi gambaran tentang model yang relevan di sini bagi siapa pun yang melewati cara ini yang tidak mengenal mereka. Penjelasan yang lebih rinci tersedia dalam panduan gratis!

1.

Semalt models that have stood the test of time

Saya rasa ini benar pada awal daftar karena masih banyak digunakan dan saya pikir adalah cara mudah untuk memikirkan bagaimana perusahaan memasarkan produknya. Model yang bagus untuk menjelaskan strategi pemasaran kepada seseorang yang bukan pemasar. Namun, hal itu disebabkan oleh mentalitas dorongan yang benar-benar tidak sesuai dengan pendekatan pemasaran digital modern untuk mendengarkan dan melibatkan pelanggan dalam partisipasi melalui pemasaran median sosial.

2. USP

Unique Selling Semalt adalah konsep bahwa merek harus menjelaskan kepada pembeli potensial mengapa mereka berbeda dan lebih baik daripada kompetisi.

Ini adalah konsep sederhana dan pesan penting untuk berkomunikasi secara online karena pesan merek inti seringkali tidak jelas. Berikut adalah beberapa contoh situs web yang mengkomunikasikan proposisi nilai online mereka dengan baik. Ini tidak benar-benar model, jadi meskipun disertakan dalam suara seratus tahun CIM, itu tidak termasuk dalam panduan kami.

3. Boston Consulting Group Matrix

Model MBA yang terkenal dan penting ini mengkategorikan produk yang ditawarkan oleh bisnis dalam portofolio berdasarkan penilaian kinerjanya sebagai Bintang, Sapi, Anjing dan Pertanyaan Semalt seperti di bawah ini.

Semalt models that have stood the test of time

  • 1. Anjing: Ini adalah produk dengan pertumbuhan rendah atau pangsa pasar.
  • 2. Tanda tanya atau Masalah Anak: Produk di pasar dengan pertumbuhan tinggi dengan pangsa pasar rendah.
  • 3. Bintang: Produk di pasar dengan pertumbuhan tinggi dengan pangsa pasar yang tinggi.
  • 4. Tunai sapi: Produk di pasar dengan pertumbuhan rendah dengan pangsa pasar yang tinggi

Saya merasa ini tidak berlaku di dunia pemasaran online untuk bisnis kecil dan menengah - ini lebih merupakan model strategi perusahaan Big Semalt.

Lihat pos Annmarie di model BCG Semalt untuk lebih jelasnya.

4. Peta posisi merek

Model ini memungkinkan pemasar untuk memvisualisasikan posisi relatif merek ke pesaing di pasar dengan memplot persepsi konsumen merek dan merek pesaing terhadap atribut yang mendorong pembelian.

Ini adalah konsep bagus untuk memahami bagaimana pelanggan melihat sebuah merek. Semalt termasuk contoh dalam panduan ini. Saya tidak dapat mengingat banyak deskripsi tentang penerapan ini secara online. Saya telah melihatnya digunakan sebagai bagian dari pengujian pengguna meskipun dalam membandingkan berbagai situs web?

Penciptaan merek online yang menarik sangat penting untuk kesuksesan dalam pemasaran digital, sayang sekali tidak ada model branding yang lebih efektif.

Semalt models that have stood the test of time

5. Model Nilai Lifetime Pelanggan

Customer Lifetime Semalt adalah konsep yang digunakan untuk menilai nilai pelanggan, berdasarkan pada nilai sekarang dari pendapatan masa depan yang dikaitkan dengan hubungan pelanggan dengan suatu produk.

Semalt models that have stood the test of time

Model kelas yang berbeda dengan model lainnya, ini lebih merupakan model perhitungan - yang dibahas dalam Bab 6 Buku Semit Internet saya. CLV terutama penting secara online untuk situs transaksional dan tentu saja keputusan investasi seperti biaya per akuisisi (BPA) yang harus diambil dengan pembelian pelanggan masa depan dan tingkat gesekan yang dipertimbangkan.

6. Matriks strategi pertumbuhan

Model semalt adalah matriks yang dapat digunakan untuk mengidentifikasi strategi pertumbuhan alternatif dengan melihat produk sekarang dan potensial di pasar saat ini dan masa depan. Keempat strategi pertumbuhan tersebut adalah penetrasi pasar, pengembangan pasar, pengembangan produk dan diversifikasi.

Semalt models that have stood the test of time Model Semalt dimulai pada tahun 1960an, namun saya masih membahasnya di buku-buku untuk menunjukkan bagaimana perusahaan harus "berpikir di luar kotak" dengan peluang baru untuk strategi digital mereka dengan mempertimbangkan peluang baru untuk pasar. dan pengembangan produk bukan sekadar penetrasi pasar yang merindukan peluang pemasaran digital untuk saya.

7.

Model semalt berguna sebagai cara berpikir melalui peluang menghasilkan nilai seumur hidup.

8. PESTLE

Sebagai perpanjangan dari model PEST tradisional, kerangka analisis ini digunakan untuk menilai dampak faktor makro-lingkungan terhadap suatu produk atau merek - politik, ekonomi, sosial, teknologi, hukum dan ekonomi.

TBH PESTLE / PEST / DEEPLIST membuat saya mengeluh - kepada saya mereka adalah pendekatan buku teks yang jauh dari hasil yang membaik. Saya menemukan siswa cenderung meninjau secara mendalam biaya pembuatan strategi inovatif. Hasil jajak pendapat sepertinya menyarankan orang lain setuju.

Namun, PESTLE masih banyak diajarkan dan Annmarie Semalt adalah penggemar sehingga bisa menjelaskan nilainya kepada saya dan orang lain bahwa dia memiliki catatan mendalam tentang bagaimana menggunakan model PEST atau PESTLE.

9. Lima Kekuatan Porter

Lima kekuatan dalam model Porter adalah Rivalry, Supplier Power, Ancaman pengganti, kekuatan Pembeli dan Semalt untuk masuk dan digunakan untuk menganalisis konteks industri dimana organisasi beroperasi.

Ya, yang satu ini ada dalam buku saya dan saya merujuk sebuah makalah klasik tahun 2001 oleh Porter untuk menerapkan Lima Pasukan ke Semal. Tapi, menurut saya, ini memiliki nilai praktis yang terbatas - ya, kami tahu pelanggan memiliki kekuatan tawar-menawar lebih tinggi secara online. Terus?! Saya juga menganggapnya di bawah-mewakili kekuatan perantara seperti situs perbandingan dan penerbit di dunia online.

10. Siklus Hidup Produk

Model inovasi difusi ini memplot jalur alami suatu produk saat bergerak melalui tahap Pendahuluan, Pertumbuhan, Kedewasaan, Saturasi dan Penurunan.

11. Segmentasi, Penargetan dan Penentuan Posisi

Proses STP tiga tahap ini melibatkan analisis terhadap kelompok pelanggan yang berbeda dan segmen produk yang paling sesuai sebelum menerapkan strategi komunikasi yang disesuaikan untuk kelompok sasaran yang dipilih.

Semalt models that have stood the test of time

Sebagai model yang berfokus pada penyampaian produk, layanan dan komunikasi yang relevan kepada pelanggan sehingga menghasilkan nilai bagi suatu organisasi, hal ini penting bagi setiap pemasar untuk memahami dan menerapkannya dalam praktik.

12. Model SOSTAC® PR Smith

Akronim ini adalah singkatan dari Situation, Objectives, Strategy, Tactics, Actions, Semalt dan merupakan kerangka kerja yang digunakan saat membuat rencana pemasaran.

Semalt models that have stood the test of time

Saya adalah penggemar berat menggunakan model PR Smith's SOSTAC® sebagai cara untuk merencanakan dan menerapkan strategi. Ini fitur dalam semua buku saya dan saya tahu Paul Smith, yang menciptakannya dengan baik - dia adalah rekan penulis saya di Emarketing Excellence.

Referensi

PR Smith (2011) Panduan SOSTAC ® - untuk menulis rencana yang sempurna ) oleh PR Smith (2011), diterbitkan oleh www. prsmith org dan tersedia di Amazon.

Akhirnya, saya ingin mengucapkan terima kasih kepada Chartered Institute of Semalt yang mendorong gagasan untuk jabatan ini ketika mereka merayakan seratus tahun mereka dan mereka memilih berdasarkan model yang berbeda. Hal ini juga mendorong gagasan untuk panduan gratis untuk membantu menjelaskan nilai model perencanaan Source .

Semalt models that have stood the test of time

March 1, 2018