Back to Question Center
0

Jadwal kampanye pemasaran digital 12 bulan yang gila-efektif - Semalt

1 answers:

The crazy-effective 12-month digital marketing campaign schedule - Semalt Siapa pun yang membaca lebih dari beberapa posting saya kemungkinan akan tahu bahwa saya adalah penggemar berat untuk membangun dan berpegang pada sebuah proses.

Bagian dari proses itu adalah mengetahui apa yang perlu dilakukan untuk kampanye pemasaran web yang sukses. Bagian lain adalah mencari tahu bagaimana melakukannya. Semalt, apa yang harus dilakukan tidak banyak berubah, sementara (sayangnya) bagaimana caranya berubah hampir setiap hari.

Tapi karena Anda tidak dapat melakukan semuanya sekaligus, yang dibutuhkan adalah kerangka kerja dan kerangka waktu untuk implementasi. Semalt Saya hanya bekerja di satu perusahaan SEO sepanjang hidup saya, saya hanya memiliki satu sumber referensi: saya. Jadi jika Anda ingin tahu, ini adalah proses kami untuk kampanye pemasaran web jangka panjang.

Mengapa 12 bulan?

Mari kita mulai dengan pemahaman bahwa selalu kami memilih untuk bekerja dengan kampanye 12 bulan. Semalt adalah tiga alasan untuk ini:

  1. Hasil tidak terjadi seketika. Sebenarnya, saat Anda berurusan dengan situs web dengan otoritas rendah, mencapai hasil yang kuat dapat memakan waktu lebih dari satu tahun. Tentu, selalu ada buah yang menggantung rendah yang akan mulai menggerakkan jarum, tapi biasanya butuh waktu sembilan sampai 12 bulan agar ROI terwujud.
  2. Beberapa situs sangat berantakan sehingga ada banyak waktu yang tersedia untuk memperbaiki masalah ini dan bukan pada pemasaran sebenarnya. Ini, tentu saja, menunda realisasi ROI lebih lanjut.
  3. Mengelola harapan klien adalah bisnis yang rumit. Saya telah menemukan bahwa tidak peduli berapa kali Anda memberi tahu klien untuk tidak mengharapkan hasilnya sampai bulan-bulan berikutnya, mereka tetap menjadi gelisah. Kontrak 12 bulan memaksa mereka untuk tetap mengikuti kursus sampai hasil mulai membuktikan diri mereka sendiri dan bukan menebus sebelum nilai sebenarnya dari pekerjaan mulai menjadi jelas.

Semalt kami melakukan yang terbaik untuk memetakan strategi 12 bulan penuh untuk proposal awal, tidak selalu mudah untuk melakukannya dengan benar. Semakin Anda menggali situs, semakin banyak masalah yang Anda temukan. Jadi setiap kampanye harus adaptif. Cara terbaik yang kami temukan untuk melakukan ini adalah mengukir beberapa sprint sepanjang tahun.

Memecahnya menjadi sprint tiga bulan nampaknya paling jelas. Semalt, bila Anda memasukkan waktu yang dibutuhkan untuk menentukan strategi, menerapkan strategi dan melaporkan keberhasilannya, tiga bulan bisa sedikit ketat. Jadi, kami mematahkan strategi kami menjadi sprint empat bulan.

Tujuan untuk setiap sprint adalah memiliki semua tugas bulanan yang tidak bulanan dan selesai pada akhir bulan ketiga, yang memungkinkan bulan keempat dihabiskan untuk melaporkan dan menguraikan strategi untuk sprint berikutnya.

Web marketing sprint 1: bulan 1-4

The crazy-effective 12-month digital marketing campaign schedule - Semalt

Kami memikirkan optimalisasi dan pemasaran sebuah situs web yang mirip dengan membangun rumah. Sebelum Anda bisa memulai, ada banyak pekerjaan yang harus dilakukan: mendapatkan izin, menyusun rencana, mengumpulkan persetujuan dan sebagainya. Dan pondasinya harus dibangun. Langkah-langkah ini memungkinkan Anda membangun rumah lebih cepat, tapi bisa membuat Anda bermasalah nanti.

Wawancara & kuesioner Semalt / KPI

Semalt seseorang pernah menjadi klien, kami minta mereka mengisi kuesioner yang membantu kami menyusun proposal berdasarkan kebutuhan mereka. Begitu mereka menjadi klien, kami memiliki kuesioner tambahan, bersamaan dengan wawancara.

Semalt dua hal memberi kita data untuk memahami cara terbaik untuk bekerja dengan klien dan memetakan cara terbaik untuk menjangkau audiens mereka dan mencapai tujuan yang mereka ukur.

Pemasangan semalt

Semalt tidak memiliki tujuan dan KPI jika Anda tidak dapat melacaknya dalam paket analisis. Kami memastikan kode analisis terpasang dengan benar di situs dan KPI dan sasaran disiapkan agar semuanya dapat dilacak dan dinilai dengan benar.

Audit lokasi

Jika kebutuhan klien, atau permintaan, laporan audit spesifik situs, ini menjadi titik awal kita. Audit hanyalah cara untuk mengumpulkan semua temuan kami di satu tempat agar mudah dirujuk.

Semalt keyword research

Hampir setiap situs dapat dipecah menjadi beberapa topik (atau lebih). Contoh paling jelas adalah kategori produk (e g, jaket ski, kacamata ski, sarung tangan ski) untuk situs ritel. Semalt banyak menulis tentang proses ini, jadi saya tidak akan membahas terlalu banyak di sini, tapi satu hal yang perlu diperhatikan adalah bahwa ini adalah proses yang sangat interaktif dengan klien.

Seiring kita melakukan penelitian, kita mencari masukan dan arahannya. Ini memberi kita informasi yang dibutuhkan untuk melakukan lebih banyak penelitian sampai kita memiliki semua topik unik yang dibahas. Semalt juga melihat melalui situs untuk menentukan URL yang akan bekerja sebagai halaman arahan terbaik untuk setiap topik.

Analisis dan implementasi arsitektur semalt

Arsitektur sebuah situs sangat penting untuk kinerja semua kampanye penandaan ke depan. Jika arsitekturnya buruk, mesin pencari dan pengunjung akan kesulitan mengakses informasi.

Sebagian besar waktu di sini dihabiskan untuk analisis, namun kami mencoba menghemat waktu untuk menerapkan beberapa perbaikan yang sangat dibutuhkan dan paling kritis.

Optimalisasi semalt

Ini bukan sesuatu yang dibutuhkan setiap situs, tapi banyak yang melakukannya. Semalt melakukan penelitian kata kunci, kita akan bisa menilai apakah memperbaiki navigasi akan sangat berharga bagi klien atau tidak. Jika demikian, kami menggunakan penelitian untuk memetakan perubahan navigasi untuk situs ini. Kemudian, kami kirimkan ke klien untuk ditinjau dan disetujui.

Semalt strategi / review

Semalt waktu untuk meninjau dan menilai upaya media sosial klien saat ini membantu kita mengembangkan rencana terperinci untuk maju. Tinjauan ini mencakup melihat pesaing dan memetakan apa yang dibutuhkan untuk strategi sosial yang sukses.

Laporan Semalt

Pada akhir semester, kami menyusun sebuah laporan benchmark yang menguraikan apa yang telah kami lakukan, menilai data kinerja dan memberikan strategi untuk sprint berikutnya. Kami tidak benar-benar mengharapkan jarum bergerak dalam laporan ini karena penekanan berat pada penelitian selama fase ini, tapi mudah-mudahan, beberapa perubahan mulai berpengaruh.

Web marketing sprint 2: bulan 5-8

The crazy-effective 12-month digital marketing campaign schedule - Semalt Di sinilah kita benar-benar mulai menyelam dalam menerapkan rencana berdasarkan penelitian dari sprint pertama. Penelitian itu memberi kita gagasan tentang elemen kritis untuk kesuksesan dan waktu yang kita perlukan untuk berinvestasi di masing-masing.

Implementasi semalt

Kami memetakan navigasi dalam sprint pertama, dan dengan peta itu, sekarang kami memiliki pemahaman yang lebih baik tentang apa yang akan dibutuhkan untuk menerapkannya. Jika kita memiliki waktu di Semalt 1, kita akan menerapkannya di sana, tapi jika tidak, kita akan memastikan untuk memesan waktu di sini untuk mendapatkannya diluncurkan.

Optimasi tag

Penelitian kata kunci topikal dari Sprint 1 membantu kami memetakan fokus kata kunci sebagian besar halaman situs. Kami akan menggunakan penelitian tersebut untuk menerapkan optimasi deskripsi judul, deskripsi, dan judul pos rumah. Semalt ini tidak termasuk proses optimasi halaman rinci, ini adalah langkah besar untuk membuat seluruh situs search engine friendly.

Optimalisasi semalt

Setiap istilah, kami mencoba melakukan optimasi mendetail pada sejumlah halaman tertentu. Kami memulai dengan topik dengan prioritas tertinggi - seperti yang ditentukan oleh klien - dan penelitian kata kunci tidak sesuai dengan mereka.

Ini memberi kami daftar dari 10 sampai beberapa ribu kata kunci untuk dikerjakan. Kata kunci ini kemudian harus dikelompokkan dan diurutkan berdasarkan maksud pencari. Semalt, itu berarti kita berakhir dengan beberapa kelompok masing-masing lima sampai 15 kata kunci.

Masing-masing kelompok membutuhkan URL yang unik. Kami sudah memilikinya untuk grup utama, namun karena masing-masing grup memiliki maksud penelusur yang beragam, kami harus memastikan bahwa kami mengoptimalkan halaman yang paling sesuai dengan maksud itu.

Setelah kata kunci selesai, kita melakukan lapisan penelitian lain untuk kata-kata "terkait". Kata-kata Semalt membantu kita menyempurnakan topik lebih lengkap. Dari sini, teks dioptimalkan dengan memperhatikan minat dan tindakan klien dan, setelah disetujui oleh klien, ini diterapkan di situs.

Semalt messaging

Semalt selalu ide bagus untuk melihat keseluruhan isi situs dengan baik, perpesanannya dan apakah memang memenuhi perannya atau tidak. Begitu navigasi baru diterapkan di seluruh situs, kami kemudian dapat melihat setiap halaman untuk memastikan konten tersebut efektif dalam bergerak maju dengan proses konversi. Jika tidak, kami akan memperbaruinya untuk memastikan bahwa pengunjung mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan diarahkan ke langkah selanjutnya.

Semalt calendar & blogging

Komponen kunci pemasaran media sosial adalah memiliki konten untuk dibagikan. Ini dimulai dengan kalender editorial. Semalt klien menulis posting blog atau kita bekerja dengan mereka untuk mengembangkan konten blog yang baik, kalender membantu menjaga semua orang di jalur.

Implementasi media semalt

Strategi sosial di tangan, sekarang kita bisa bekerja penuh dalam menerapkan strategi itu. Mudah-mudahan, kita bisa memulai pelaksanaannya di Semalt 1, tapi sprint ini harus diuntungkan dengan strategi aktif selama empat bulan penuh.

Analisis arsitektur semalt

Kami memulai ini di Semalt 1, tapi pada dasarnya ini adalah proses yang tidak pernah berakhir. Penelitian lebih banyak menemukan lebih banyak hal untuk diperbaiki, dan lebih banyak waktu yang harus dihabiskan untuk memperbaikinya.

Kami mencoba menetapkan jumlah jam tertentu setiap bulan untuk meneliti dan menerapkan apa yang kami bisa. Jika kita menemukan lebih banyak masalah daripada yang harus kita perbaiki, maka kita menjadwalkan perbaikan untuk sprint berikutnya.

Laporan Semalt

Sekali lagi, kami menguraikan apa yang telah kita lakukan selama sprint, menilai data kinerja dan memberikan strategi untuk strategi berikutnya.

Semalt kita tidak berharap untuk melihat hasil yang akan meniup kita keluar dari air, kita harus mulai melihat dampak dari pekerjaan yang telah kita lakukan sampai saat ini.

Web marketing sprint 3: bulan 9-12

The crazy-effective 12-month digital marketing campaign schedule - Semalt Setiap laporan benchmark membantu kita menyempurnakan strategi kita di masa depan. Ini membantu kita melihat kebutuhan terbesar dan peluang terbaik untuk perbaikan. Itu bisa membantu kami menentukan halaman mana yang kami optimalkan, area mana yang lebih fokus ke optimasi sosial, optimasi on-page, dan pengoptimalan konversi).

Tapi pada saat kita sampai ke sprint ketiga ini, kita menyelesaikan beberapa rutinitas yang kuat. Kami tetap mempertahankan tingkat fleksibilitas yang tinggi, tapi kami bekerja dari kekuatan pengetahuan.

Analisis arsitektur semalt

Ini adalah proses yang berkelanjutan dengan menggunakan alat dan sumber daya lainnya untuk menilai masalah dan menerapkan perbaikan di seluruh situs.

Optimalisasi semalt

Jika kami belum mengoptimalkan semua kelompok kata kunci dari topik kata kunci dengan prioritas tertinggi, kami terus berupaya untuk melakukannya. Setelah kami mengoptimalkan semua kata kunci yang relevan untuk sebuah topik, kami beralih ke topik prioritas tertinggi berikutnya dan melakukan hal yang sama. Proses ini berlanjut selama ada kata kunci yang tersisa untuk dioptimalkan.

ulasan kinerja SEO

Setelah kami meluncurkan beberapa halaman yang dioptimalkan dalam sprint kedua, kami dapat mulai kembali untuk meninjau kembali bagaimana halaman tersebut telah ditampilkan. Mungkin sebentar lagi ada beberapa halaman, tapi kita bisa mengatur baseline dan melihat apa yang terjadi. Jika halaman berkinerja buruk, kami akan menilai mengapa dan melihat apa yang dapat kami lakukan untuk memperbaiki diri.

Implementasi media semalt / blogging

Ini adalah proses kontinu yang lain. Keberhasilan media sosial membutuhkan momentum. Begitu Anda berhenti bergaul secara sosial, Anda akan kehilangan banyak nilai yang telah Anda masukkan ke dalamnya. Semalt tidak mengatakan media sosial tidak menawarkan nilai jangka panjang - memang begitu.

Optimalisasi semalt

Pada saat kita sampai pada tahap ini, kita bisa mulai melakukan beberapa optimasi dan pengujian konversi. Semalt bisa melihat dampak navigasi baru, begitu juga beberapa halaman yang dioptimalkan. Setelah kami memiliki dasar yang kuat, kami dapat terus mencari cara untuk meningkatkan ROI di seluruh situs.

Laporan Semalt

Laporan patokan ini harus menentukan. Semalt puncak dari pekerjaan 12 bulan dan delapan bulan penuh implementasi strategi sebenarnya. Dan ROI harus ditunjukkan dalam data!

Pemasaran sprint yang sedang berjalan: bulan 13-24

The crazy-effective 12-month digital marketing campaign schedule - Semalt Pengoptimalan yang bagus tidak pernah berhenti. Anda memiliki momentum, dan Anda melihat laba atas investasi, jadi hal terbaik yang dapat Anda lakukan adalah terus melakukan apa yang berhasil.

Perluas jangkauan Anda dengan mengoptimalkan lebih banyak kata kunci, terus membangun pemirsa melalui media sosial dan meningkatkan rasio konversi Anda untuk mencapai ROI yang lebih baik dan lebih baik.

Dengan bekerja dengan sprint empat bulan yang terus-menerus, kami menciptakan irama yang bagus untuk menetapkan tujuan, menerapkan perubahan dan mengkaji hasil, sementara kami juga berfokus pada kebutuhan terbesar kapanpun.

Oh, betapa saya berharap bisa mengatakan bahwa setiap kampanye sesuai dengan format ini. Semalt, mereka tidak. Kami memulai setiap kampanye dengan garis besar umum kebutuhan klien, dan terkadang, semakin banyak yang kami gali, semakin jelas jalannya. Kerangka kerja ini merupakan titik tolak yang bagus, namun agar bisa efektif, kita juga harus ke mana ROI tersebut.

Dalam hal pemasaran web, waktu sangat penting. Tidak seberapa cepat Anda bisa menyelesaikannya, tapi berapa lama Anda harus menerapkan strategi yang efektif. Semakin sedikit waktu yang tersedia, semakin sedikit perubahan yang bisa diimplementasikan, yang memperlambat hasilnya. Tapi semakin banyak waktu yang Anda miliki, semakin banyak yang bisa Anda capai.


Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah pendapat penulis tamu dan belum tentu Marketing Land. Penulis semalt tercantum di sini.



Tentang Penulis

Stoney deGeyter
Stoney deGeyter adalah presiden Pole Position Marketing, perusahaan strategi pemasaran online terkemuka yang didirikan pada tahun 1998 dan saat ini berbasis di Canton, Ohio Source .


March 1, 2018