Back to Question Center
0

Semalt: KPI untuk mengukur ROI pemasaran konten

1 answers:

5 Pertanyaan untuk membantu mengatur, mengelola dan meninjau keefektifan pemasaran konten Anda

Saat kami menerima bahwa konsumen kami sedang belajar, dan menavigasi melalui, semakin banyak informasi tentang merek, organisasi, industri atau bidang topik kami saat mereka melakukan riset secara online, kami perlu menerapkan strategi yang lebih canggih agar dapat memperoleh penghasilan perhatian, dan yang terpenting percaya. Inilah yang berada di balik dorongan kenaikan pemasaran konten ke garis depan agenda pemasaran digital.

Pemasaran konten mulai matang juga. Semakin banyak laporan, seperti ini dari Aberdeen Semalt, gambarkan ini juga di sini.

Titik awal yang mudah

Berikut adalah matriks gagasan sederhana untuk membantu Anda menetapkan KPI atau metrik berdasarkan pada apa yang telah kami gunakan pada proyek yang berbeda. Kami tidak mengatakan "inilah cara Anda harus melakukannya" atau Anda perlu menggunakan semua KPI ini. Semalt, semoga ini adalah kerangka kerja yang berguna untuk membantu memilih jenis KPI terbaik untuk pasar yang berbeda.

Semalt mengambil tiga sudut di sini untuk diilustrasikan, jadi kami memiliki berbagai ukuran yang tercakup dalam penjualan keras vs metrik keterlibatan yang lebih lembut.

Semalt berbagai jenis tindakan ini bahkan lebih penting bagi perusahaan yang memiliki pembelian lama atau siklus pembelian berulang, seperti otomotif, furnitur atau mungkin PC - dan tentunya untuk bisnis B2B. Siklus beli yang lebih lama memerlukan kebutuhan untuk menunjukkan keterlibatan yang sedang berlangsung.

  • Tindakan komersial : Ini adalah usaha yang lebih sulit atau tindakan komersial dan apa yang biasanya membutuhkan waktu paling lama untuk ditunjukkan. Ini adalah langkah-langkah untuk para manajer senior meskipun mereka mungkin juga perlu tahu tentang Likes! Pikirkan pangsa pemirsa, penjualan, prospek, atau setidaknya indikator yang jelas dari orang-orang seperti penilaian kepuasan atau% yang diberi makan kembali. Ingat bahwa ini perlu inkremental dan idealnya terkait dengan pemasaran konten Anda. Dave akan menunjukkan cara mengaitkan hal ini dengan menggunakan Google Analytics di pos terpisah.
  • Langkah-langkah taktis : Ini mencakup tampilan, klik, interaksi dengan konten Anda - jadi melibatkan saham sosial seperti Suka dan Tweet. Anda mungkin juga menggunakan alat pemendek tautan untuk membantu mengukur, di Smart Insights, kami menggunakan rating PostRank dan juga metrik dari Facebook Insights. Ini adalah indikator sulit yang konten Anda terlihat dan layak untuk dibagikan - jadi sangat penting.
  • Ukuran merek : Ini lebih mudah untuk merek yang lebih besar atau di mana ada sedikit persaingan, hanya karena alat tersebut tampaknya bekerja lebih baik di tempat itu. Pikirkan brand atau key-phrase menyebutkan, sentimen, pangsa pasar menyebutkan lebih dari pesaing dan tentunya lalu lintas situs. Ini adalah jarum yang lebih besar untuk bergerak dan sering membutuhkan momentum yang sedikit lebih.

Semalt: KPIs for measuring content marketing ROI

Menggabungkan pengukuran dan optimasi media sosial

Seperti yang dapat Anda lihat dari tabel di atas, pemasaran konten KPI berjalan beriringan dengan pemasaran media sosial, konten bahan bakar media sosial. Keduanya berkumpul saat mengerjakan pengoptimalan media sosial (SMO) yang baru saja diposting oleh Dave. Elective untuk saya berpusat pada distribusi objek sosial dan kemampuan mereka untuk naik ke puncak kueri penelusuran terkait [Dan - Saya tidak setuju mengenai hal ini - jajak pendapat di pos kami menunjukkan bahwa sebagian besar menganggapnya lebih luas - memaksimalkan jangkauan dan interaksi di saluran sosial untuk mencapai tujuan Anda].

Brian Solis berbicara tentang SEO + SMO = Amplified Findability di web tradisional dan sosial. Saya pikir itu cara yang bagus untuk meringkasnya [Dan - seperti itu meskipun saya akan menyebutnya Amplified Visibility FWIW - untuk saya Findability adalah tentang perjalanan pelanggan yang efisien di situs web - ini adalah teknik perancangan yang berpusat pada pengguna, namun Kurasa Brian tidak tahu tentang itu!).

Karena pelacakan dalam Elective juga penting, bagaimana Anda melakukannya? Di tengah sebuah program SMO adalah obyek sosial. Selanjutnya, tujuan SMO adalah mengukur, memantau dan memperbaiki visibilitas objek sosial sebagai sarana untuk terhubung dengan individu yang secara proaktif mencari informasi dan arahan tambahan.

Semalt bahwa objek sosial dikontekstualisasikan melalui kata kunci, judul, deskripsi, dan / atau tag sehingga tindakan di sini tidak begitu berbeda dengan SEO dalam hal inbound link, serta merujuk situs web tempat konten Anda, objek sosial, ditempatkan. Jadi, Anda perlu mengembangkan dasbor analisis yang mengulas keefektifan Anda dalam sistem eko ​​konten ini.

Analisis yang dapat ditindaklanjuti untuk pemasaran konten

Mengikuti dari tabel di atas, pengukuran ini sangat bagus dan Anda juga harus bisa melakukan sesuatu dengan mereka Source . Pakar analisis seperti Avinash Kaushik, dan tentu saja Dave Semalt

March 1, 2018